बार्बीचा जन्म 1959 मध्ये झाला आणि ती आता 60 वर्षांपेक्षा जास्त वयाची आहे.
केवळ गुलाबी पोस्टरसह, याने जागतिक चर्चा सुरू केली.
चित्रपटाच्या केवळ 5% पेक्षा कमी, परंतु रेषा आणि मजबूत वर्तुळाच्या संकल्पनेमुळे देखील.
जवळपास 100+ ब्रँडनेम, कपडे, अन्न, घर आणि वाहतूक या सर्व बाबींचा समावेश करत, 'बार्बी पिंक मार्केटिंग' ने सर्व प्रमुख उद्योगांना व्यापून टाकले.
'ती' एकेकाळी खूप शोधली गेली होती, परंतु वादग्रस्त आणि प्रश्नही होती. अर्धशतकाहून अधिक काळ बार्बीला संपवण्यात अपयशी ठरला नाही, तर प्लास्टिकच्या बाहुलीपासून 'ग्लोबल आयडॉल' बनला आहे.
तर गेल्या साठ वर्षांत, बार्बीने वाद आणि संकटाचा सामना कसा केला आणि 'जुने नाही' आणि 'नेहमी लोकप्रिय' कसे मिळवायचे? सध्याच्या ब्रँड मार्केटिंगसाठी ब्रँड धोरण आणि कृतीला खूप महत्त्व असू शकते.
सरकार महिलांचे हक्क मागे घेत असताना, बार्बी केवळ महिला सक्षमीकरणाचेच नव्हे तर हिरावून घेतलेली सत्ता पुन्हा मिळवण्यासाठी संघर्षाची गरज म्हणून उदयास आली.
Google वर बार्बी-संबंधित शोध वाढले आहेत आणि 'बार्बी' शब्द शोधतानाही, Google ची सर्च बार आपोआप गुलाबी होईल.
01. बाहुल्यापासून 'मूर्ती' पर्यंत, बार्बी आयपी इतिहास
1959 मध्ये, रुथ आणि तिचे पती एलियट हँडलर यांनी मॅटेल टॉयजची सह-स्थापना केली.
न्यूयॉर्क टॉय शोमध्ये, त्यांनी पहिल्या बार्बी डॉलचे अनावरण केले - ब्लॉन्ड पोनीटेलसह स्ट्रॅपलेस काळ्या-पांढऱ्या स्ट्रीप्ड बाथिंग सूटमध्ये एक प्रौढ महिला आकृती.
प्रौढ मुद्रा असलेल्या या बाहुलीने त्यावेळी खेळण्यांचा बाजार उधळला होता.
त्याआधी, मुलांसाठी अनेक प्रकारची खेळणी होती, ज्यात जवळजवळ सर्व प्रकारच्या व्यावसायिक अनुभवांचा समावेश होता, परंतु मुलींना निवडण्यासाठी फक्त विविध प्रकारच्या मुलांच्या बाहुल्या उपलब्ध होत्या.
मुलींची भविष्यातील कल्पना 'काळजी घेणाऱ्या'च्या भूमिकेत रचली जाते.
त्यामुळे, बार्बीचा जन्म सुरुवातीपासूनच स्त्री प्रबोधनाच्या अर्थाने भरलेला आहे.
'ती' असंख्य मुलींना भविष्यात स्वत:ला केवळ पत्नी, आई म्हणूनच नव्हे तर कोणत्याही प्रकारच्या भूमिकेतही पाहू देते.
पुढील काही दशकांमध्ये, मॅटेलने वेशभूषा डिझाइनर, अंतराळवीर, पायलट, डॉक्टर, व्हाईट कॉलर कामगार, पत्रकार, शेफ आणि अगदी अध्यक्षीय निवडणुकीत बार्बी यांच्यासह व्यावसायिक प्रतिमा असलेल्या 250 हून अधिक बार्बी बाहुल्या लॉन्च केल्या.
'ते' ब्रँडच्या मूळ घोषवाक्याचा स्पष्ट अर्थ लावतात- 'बार्बी': तरुण मुलींसाठी एक आदर्श. त्याच वेळी, ते ब्रँड संस्कृतीला आत्मविश्वासपूर्ण आणि स्वतंत्र प्रतिमेसह समृद्ध करतात, अवंत-गार्डेने परिपूर्ण स्त्रीवादी IP तयार करतात. अर्थ
तथापि,बार्बी बाहुल्या शरीराचे परिपूर्ण प्रमाण दर्शवतात, काही प्रमाणात, स्त्री सौंदर्याचा विकृती देखील कारणीभूत ठरते.
'बार्बी स्टँडर्ड'मुळे बरेच लोक दिसण्याच्या चिंतेत पडतात आणि अनेक मुली या सैतानाच्या शरीराचा पाठपुरावा करण्यासाठी रोगजनक आहार आणि कॉस्मेटिक शस्त्रक्रिया देखील करतात.
बार्बी, जी मूलतः किशोरवयीन मुलींच्या आदर्शाचे प्रतीक होती, ती हळूहळू एक स्त्री प्रतिमा बनली आहे. स्त्री चेतना जागृत झाल्यामुळे, बार्बी प्रतिकार आणि टीकेचा विषय बनली आहे.
'बार्बी' लाइव्ह-ॲक्शन चित्रपट प्रदर्शित करणे हे देखील मॅटेलच्या 'बार्बी संस्कृती'चे मूल्य बदलणारे आहे.
बार्बीच्या दृष्टीकोनातून, हे नवीन युगाच्या संदर्भात स्वतःचे सखोल विश्लेषण करते आणि विद्यमान मूल्य प्रणालीवर गंभीर विचार करते. शेवटी, "एखाद्या 'व्यक्तीने' वास्तविक स्वतःला कसे शोधावे आणि स्वतःला कसे स्वीकारावे" या थीमवर लक्ष केंद्रित करते.
हे "बार्बी" आयपीचे रोल मॉडेल बनवते, जे यापुढे लिंगपुरते मर्यादित नाही, व्यापक लोकसंख्येपर्यंत पसरू लागले. सध्याच्या चित्रपटामुळे निर्माण झालेल्या जनमताचा आणि प्रतिक्रियेचा अंदाज घेता, ही रणनीती नक्कीच यशस्वी आहे.
02. बार्बी एक लोकप्रिय IP कसा बनला?
"बार्बी" आयपी विकासाच्या संपूर्ण इतिहासात, हे शोधणे कठीण नाही:
त्याच्या दीर्घायुष्याचे एक रहस्य म्हणजे ते नेहमी बार्बीच्या प्रतिमेचे आणि बार्बी संस्कृतीच्या मूल्याचे पालन करते.
बाहुली वाहकावर विसंबून, बार्बी प्रत्यक्षात बार्बी संस्कृती विकते जी 'स्वप्न, धैर्य आणि स्वातंत्र्य' यांचे प्रतीक आहे.
बार्बी बाहुल्यांबरोबर खेळणारे लोक मोठे होतील, परंतु अशा संस्कृतीची आवश्यकता नेहमीच कोणीतरी असते.
ब्रँड मार्केटिंगच्या दृष्टीकोनातून, 'बार्बी' अजूनही IP बिल्डिंग आणि मार्केटिंग मार्ग विस्तारामध्ये मॅटेलच्या सतत शोध आणि प्रयत्नांपासून अविभाज्य आहे.
विकासाच्या 64 वर्षांमध्ये, बार्बीने स्वतःची खास 'बार्बीकोर' सौंदर्य शैली तयार केली आहे आणि अद्वितीय मेमरी पॉइंट्स-बार्बी पावडरसह एक सुपर चिन्ह देखील विकसित केले आहे.
हा रंग मॅटेलने बार्बी डॉलसाठी बनवलेल्या "बॅबरी ड्रीम हाऊस" मधून आला आहे, एक स्वप्नातील वाडा ज्यामध्ये अनेक बार्बी डॉल ॲक्सेसरीज ठेवल्या जातात.
बार्बीच्या जगात हे रंग जुळत असताना, 'बार्बी' आणि 'गुलाबी' यांचा हळूहळू एक मजबूत संबंध निर्माण झाला आहे आणि एक प्रमुख ब्रँड व्हिज्युअल प्रतीक म्हणून स्थिर झाला आहे.
2007 मध्ये, मॅटेलने बार्बीसाठी विशेष पॅन्टोन कलर कार्ड-बार्बी पावडर PANTONE219C साठी अर्ज केला. त्यामुळे फॅशन आणि मार्केटिंग वर्तुळात 'बार्बी पावडर' मारायला लागली.
उदाहरणार्थ, "Barbie's Dream Mansion" ची वास्तववादी आवृत्ती तयार करण्यासाठी Airbnb सोबत काम करणे, भाग्यवान वापरकर्त्यांना राहण्यासाठी, तल्लीन झालेल्या बार्बी अनुभवाचा आनंद घेण्यासाठी आणि 'पिंक आयकॉन' उत्कृष्ट ऑफलाइन मार्केटिंग स्पेस प्राप्त करणे.
उदाहरणार्थ, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey कराची, Mac, OPI, साखर, Glasshouse आणि इतर सौंदर्य, नखे, विद्यार्थ्याचे पोशाख, अरोमाथेरपी ब्रँड सह-लाँच केले संयुक्त सहकार्य, मुलीच्या हृदयासह, महिलांच्या उपभोगाचा लाभ घेण्यासाठी.
मॅटेलचे अध्यक्ष आणि सीओओ रिचर्ड डिक्सन यांनी 'फोर्ब्स' मुलाखतीत म्हटल्याप्रमाणे, बार्बी एका बाहुलीपासून फ्रँचायझी ब्रँडमध्ये विकसित झाली आहे ज्यामध्ये कोणत्याही उत्पादनापेक्षा ब्रँडचा विस्तार आणि मार्केटिंग करण्याची क्षमता जास्त आहे.
मॅटेल, ज्याने बार्बीला आघाडीवर आणले आहे, "बार्बी" आयपीने आणलेल्या प्रचंड ब्रँड प्रभावाचा आनंद घेत आहे.
हे बार्बीला एक कलाकार, वेब सेलिब्रिटी आणि सहयोगी कॅनव्हास (रिचर्ड डिक्सन) मानते, आशा करते की बाहेरचे जग स्वतःला 'पॉप कल्चर कंपनी' म्हणून पाहते.
खेळण्यांमागील सांस्कृतिक जोडलेल्या मूल्याच्या सतत विकासाद्वारे, त्याच्या स्वतःच्या प्रभावाचा विस्तार आणि "बार्बी" आयपीची मजबूत रेडिएशन आणि ड्रायव्हिंग भूमिका लक्षात येते.
'बार्बी' चित्रपटाच्या पोस्टरप्रमाणे: 'बार्बी सर्व काही आहे.'
बार्बी एक रंग असू शकते, एक शैली देखील असू शकते; ते उपद्व्याप आणि दंतकथा दर्शवू शकते आणि वृत्ती आणि सर्वशक्तिमान विश्वासाचे प्रतीक देखील असू शकते; हे जीवनपद्धतीचे अन्वेषण असू शकते किंवा ते अंतर्मनाचे प्रकटीकरण असू शकते.
बार्बी आयपी लिंग पर्वा न करता जगासाठी खुले आहे.
पोस्ट वेळ: डिसेंबर-13-2023
